Googleの通常検索もさまざまな変化が起き続けていますが、Googleのローカル検索も同じくらい変化しています。
GoogleプレイスがGoogle+ Localとなったのは記憶に新しいですね、この変化は大きいと注目されています。
検索結果への表示方法も、「7pack」や「10pack」と呼ばれたような、通常検索の結果と分かれて表示される形から、「Blended」と呼ばれる、通常検索の結果と混ざって表示される形に変化しました。
ユニバーサル検索の流れです。今年初めに行われたVeniceUpdate（ベニス＝アップデート）で、そういったブレンディッドな検索結果が大きく増えました。
そんな中、やはり気になるが「Googleプレイス、Google+ Local）での順位決定要因です。いったいどんなことが関係しているのか、何をすれば良いのか。
そこで今回は、上位表示の要因を推測調査した記事をご紹介します。ローカル検索での露出は重要。可能なことは行ってみてはいかがでしょうか。
元記事はこちら。
▼Local Search Ranking Factors | Local SEO Best Practices for Ranking in Google +Local
上位表示要因の推測調査方法
調査方法はシンプルです。
- サイトの右側にリストアップされている、約40人の有識者に
- あらかじめリストアップした90のプラス要因と18のマイナス要因の中から
- 「これが一番大切」というものを選んでもらい
- それを集計した
誰かが調査した結果というよりは、意見を集めた結果です。ただ、現場で日々検索エンジンに関わってる40名ですので、価値のある結果ではないかと思われます。
プラス要因についての集計結果
それではまず「ローカルでの表示順位に影響する」プラス要因からです。もともとは90の項目があるのですが、全て紹介する必要も無いかと思いますので、上位に絞りました。
それ以外の項目については元記事をご覧下さい。
※「ホームページ」と「プレイスページからリンクされているページ（元記事ではLandingPage）の違いは、後者はプレイスページからリンクが張られている（ホームページ欄で）ページで、前者は、そこから判断した本来のホームページのことではないかと思います（プレイスページからのリンク先をサブページにしている事が多いのではないかと）
総合的に重要なポイント
- 物理的な住所、所在地（Google+Localページの「ビジネス情報」）
- 事業内容を選ぶ「カテゴリ」（Google+Localページの「ビジネス情報」）
- 近くの経済的中心地からの物理的距離（Google+Localページの「ビジネス情報」）※個人的にもよく分からなかったので、後で、コメントを引用します。
- ホームページのドメインオーソリティ（サイト内要因）
- 論理的にきちんと作られた（Structed）サイテーションの数（サイト外要因）
- プレイスページからリンクされているホームページのTitleに入っている地域キーワード（サイト内要因）
- Googleプレイスでのレビューの数（サイト外要因）
- サイテーション元のオーソリティ、クオリティ（サイト外要因）
- ローカルエリアコード。地域に付与される番号、市外局番みたいなもの。（Google+Localページの「ビジネス情報」）
- プレイスページのNAP（Name、Address、PhoneNubmer）が、サイトのNAPと一致していること（サイト内要因）
- サイテーションの書式がどれだけ統一されているか（サイト外要因）
- Googleプレイスページを、ビジネスオーナーとして認証しているか（Google+Localページ）
- 論理的にきちんとしていない（Unstructed）なサイテーションの質とサイテーション元のオーソリティ（サイト外要因）
- ドメインに対するバックリンクの数と質（サイト外要因）
- ビジネスタイトル（※恐らく、検索結果にタイトルとして出る部分）のキーワード（Google+Localページの「ビジネス情報」）
- 地域的に近いサイトからのリンクの量（サイト外要因）
- 論理的にきちんとしていない（Unstructed）なサイテーションの数（サイト外要因）
- レビューの中にあるキーワード（サイト外要因）
- 「Page Authority of Landing Page Specified in Places」（？）
- プレイスページからリンクされているページへのバックリンク（サイト外要因）
Google+Localページについて抜き出すと、以下が重要なようです。
- 物理的な住所、所在地
- 事業内容を選ぶ「カテゴリ」
- 近くの経済的中心地からの物理的距離
- ローカルエリアコード。地域に付与される番号、市外局番みたいなもの。
- Googleプレイスページを、ビジネスオーナーとして認証しているか
- ビジネスタイトル（※恐らく、検索結果にタイトルとして出る部分）のキーワード
やはり、どうしようもない物理的な要因が大きそうです。できそうなことは、きちんとビジネス情報をキーワードを意識して埋めることでしょうか。
サイト内要因としては、以下が重要なようです。
- ホームページのドメインオーソリティ
- プレイスページからリンクされているホームページのTitleに入っている地域キーワード
- プレイスページのNAP（Name、Address、PhoneNubmer）が、サイトのNAPと一致していること
いわゆる通常検索で重要視されることが、そのまま大事なようです。
また、注目すべき点としてはホームページにきちんと地域キーワードが入っているかも見ており、さらにそれがGoogle+ローカルページ（プレイスページ）とサイトでつじつまが合っているかどうかも、重要なようです。
サイト外要因としては、以下が重要なようです。
- 論理的にきちんと作られた（Structed）サイテーションの数
- サイテーション元のオーソリティ、クオリティ
- サイテーションの書式がどれだけ統一されているか
- 論理的にきちんとしていない（Unstructed）なサイテーションの質とサイテーション元のオーソリティ
- ドメインに対するバックリンクの数と質
- 地域的に近いサイトからのリンクの量
- 論理的にきちんとしていない（Unstructed）なサイテーションの数
- レビューの中にあるキーワード
- プレイスページからリンクされているページへのバックリンク
大きく「サイテーション」と「バックリンク」に分かれます。
会社情報、例えば住所や名前、電話番号が掲載されると、サイテーションとみなされます。直訳すると引用です。リンクされている必要はありません。
こういったサイテーションを、高品質なサイトから、たくさん、同じ書式・フォーマットで集めることが大切なようです。
また、サイトそのものの評価もやはり重要視されるようです。通常検索で上位に行くような「いわゆる良いサイト」は上に行きやすいようです。
マイナス要因
続いてマイナス要因です。こちらは量が少ないので、一気にまとめます。こちらの方が要注意かもしれません。
- 電話番号が不一致（サイトとGoogle+ローカルページ、あるいはサイテーション元で）
- 同じ電話番号で複数のプレイスページを登録している
- 同じビジネスタイトル、住所で複数のプレイスページを登録している
- プレイスからリンクしているホームページに書いてあるNAPが、プレイスページと一致していない
- ビジネス情報の「カテゴリー」欄に地域キーワードが入っている
- ホームページにテキストでNAPが記載されていない（名前、住所、電話番号）※クロールできない形でというのが正確な訳
- プレイスページからリンクされているページに、テキストでNAPが記載されていない（名前、住所、電話番号）※クロールできない形でというのが正確な訳
- カテゴリーの入力欄に複数のキーワードを入れている
- カテゴリーの書式がおかしい、文章などになっている
基本的には「ルール違反、書式違反」「同じ住所や電話番号で複数登録をしない」「NAPを記述する」ことが大切ですね。
まとめ
ローカルページは、まずはビジネス情報の充実、そしてサイトとのNAP（名前、住所、電話番号）の統一を行うべきです。確認してみてはいかがでしょうか。
また、商売上仕方ない場合もあるかもしれませんが、同じ電話番号や住所で複数のプレイス情報を登録するのはかなりNGのようです。住所だけを貸して登録して、別のホームページへと誘導する行為を行わせないようにしているのではと思います。
ビジネス情報も書式にのっとって書く必要があります。おかしな小手先のテクニックは通用しないと考えるべきです。
また、やはりレビューやサイテーションは重要ですね。
文中にStructedとUnstructedという言葉が出てきますが、あまり今は気にせず、「NAPがきちんと統一されていている」ことだけ注意すれば良いのではと思います。
では実際何をすべきかというと、地道に、人にサイト上で紹介されるような良質なサービスを行い、サイテーションやレビューを集める、しかないかなという印象です。
また、そもそもサイトのバックリンクなども重要なようですね。これが、Google+Localになっていくことで、どう変わっていくかは要注目です。
では、記事は以上です。
今回では項目を抜粋しましたが、これ以外にコメントもたくさんついていて、とても興味深いです。
▼Local Search Ranking Factors | Local SEO Best Practices for Ranking in Google +Local :
ローカル検索に注目している方は是非チェックしてみては、いかがでしょうか(^_^)
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